La aplicación de datos y/o tecnología para conectar personas con la marca en el momento correcto. Estos esfuerzos deberían demostrar cómo utilizaron específicamente los datos para impulsar la creatividad u optimizar los medios para mejorar los resultados comerciales (KPIs de marca, ROI, medidas de resultados de marketing, etc.). Los mejores ejemplos reconocerán la interacción y la aplicación de datos, incluida la automatización y la inteligencia artificial, para interactuar con una audiencia concreta y/o entregarla a ella y lograr los mejores resultados. Para participar, su caso debe detallar el papel que tuvieron los datos dentro de la estrategia creativa y/o de medios para lograr los objetivos de marca y comerciales.
Se espera que las presentaciones:
- Utilice mensajes creativos personalizados/personalizados.
- Explicar cómo los datos impactaron el plan de medios a través de mediciones y análisis claros.
- Demostrar los insights capturados a partir de los datos utilizados para comprender a la audiencia
