Aquellas campañas cuyos resultados extraordinarios fueron impulsados por los medios. La línea entre lo que constituye una idea creativa y una idea mediática se está borrando. Hay ocasiones en las que la idea mediática impulsó todo el esfuerzo. Por supuesto, los medios no pueden existir sin el contenido, pero este premio está destinado a reconocer aquellos casos que fueron liderados por el pensamiento de los medios, donde la integración de los medios y el mensaje condujo al éxito.
Esta categoría honra las ideas impulsadas por los medios que son lo suficientemente poderosas como para convertirse en pieza clave de la estrategia de marketing en sí.
